公元2015年1月16日上午10点24分，著名的搜狐大当家发了条微博，引发了一天微博上的狂欢，许多企业、大咖连忙借势植入自家产品，您瞧，张朝阳确实了得，这就是意见领袖，永...
公元2015年1月16日上午10点24分，著名的搜狐大当家发了条微博，引发了一天微博上的狂欢，许多企业、大咖连忙借势植入自家产品，您瞧，张朝阳确实了得，这就是意见领袖，永远引领着话题方向。
具体他老人家发了什么呢？原微博是这样： 年轻时尚人群好像都用iphone, safari里没内置手机搜狐网，建议去app store里下个QQ浏览器，那里就看到搜狐啦，国内的浏览器对中文内容的展现要好很多。 中间我们看到了很多品牌， iphone、手机搜狐网、QQ浏览器、搜狐 好大一个植入广告啊，大家都这么说，其实不必在意，也不必疑惑，这么大咖怎会擅自做广告呢？
我们暂不说这个是否广告的事情了，这种几方合作的大事儿也不是我们所要猜度的。
先看一些图：
@搜狐charles 这就是 绕口令 原文。
看完张朝阳的微博后，@搜狗浏览器 官方微博回复： 老板，我们明天就内置网易去 整个回应好有趣，看似很可怜的样子，大家是不是会同情搜狗浏览器呢？你说这是不是一次有预谋的产品发布呢？万一人家搜狗浏览器真的有什么动作也说不定呢？小道消息称他们马上要发布新品，有点意思！
接下来被@搜狗浏览器 点名的网易做了什么呢？@网易新闻客户端 回复： 情真意切~小编感动了~要说到做到哦亲~ 这种借势的机会貌似每个企业都不会放弃，尽管有些企业还不知道这葫芦里是什么药，就蒙着跟进了，不过即使明知这是搜狗的营销，也一样会玩的，独乐了不如众乐乐嘛！
搜狐、网易玩起来了，百度也没闲着，凑热闹这东西在互联网上就是一道风景线，美且妙，妙且巧，巧且无所不能也。这不，@百度云 也来搭车了。不过为何@百度 官方没参与呢？有点遗憾了。
没有百度搜索参与，不过360却没有缺席，老周开腔总是恰到好处，借势这事儿他也是行家，@周鸿祎 在微博中回应推荐360手机浏览器并告知可以看搜狐，还提供了下载地址，您瞧这借势够干脆利落的，这就是重视效果转化的CEO，鼓个掌！
老周回复后，张朝阳也直接回应，这你来我往真是体现出了互联网精神，又是何等激情！
更激情的除了这些互联网大佬们，还有一些企业，比如那个叫大象的安全套，来凑热闹，不忘了对比一下同业的杜杜，看看他们发的文案，还是比较接地气。
之后我们发现，@创业家杂志 @中国企业家杂志 @新京报 等都参与转发并评论。
这场因一个知名大咖引发的网络狂欢，似乎是一些事件的引子，不会有没有缘由的开始，也不会有没有计划的事件，搜狗有大事发生，这是一定的。
不过这样的营销链路确实值得很多营销人学习借鉴。
简单总结一二，供大家学习参考：
第一，超人气意见领袖发声：选择意见领袖，要看他的地位、人气，是不是可以引发关注，发布一篇文章、观点、消息要能够让人围观，比如张朝阳，或者在其他行业选择符合你企业的大咖；
第二，内容要接地气：文案内容不是发布告知性的文字，是要接地气，要有点悬念，或者形成各种体，或者类似这条 绕口令 ，给人想象空间，带上竞争对手没关系，还可以让外界误以为你没什么，就是一时胡言乱语，但是其实是有意为之，这就是极好的；
第三，引发参与：参与点是很重要，怎么才可以让那些企业情不自禁的就掉进去，而且是开心的，甚至是撒欢儿的，这就是他们觉得掉进去了很可能被别人看到，也是一次曝光，所以连外衣都没来得及脱就往海里跳，就是这个意思，借势营销要快准狠。
啰嗦了几句，这也只是营销的一个引爆阶段而已，或许后边还有大事发生，谁都说不定。
营销人，学习且进步着，加油吧，建议大家去今日头条、艾瑞上看看魏家东的专栏，那里也有我的文章，好吧，我这算借势吗？
魏家东/文
《数字营销战役》作者
北京航空航天大学特聘教授
知名互联网评论员
社会化营销践行者
金瑞营销奖评委
WeMedia自媒体联盟成员
2014年度最佳自媒体奖获得者
相关文章
头条焦点
精彩导读
关注我们
