2014四季度综艺擂台,谁将摘夺“现象级”桂冠？

随着《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等热门综艺节目的结束，刚刚进入第四季度，各大卫视就又掀起了新一轮的综艺大战。谈到“现象级”始祖非当年的超女莫属，从04年到现在，...

随着《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等热门综艺节目的结束，刚刚进入第四季度，各大卫视就又掀起了新一轮的综艺大战。谈到 现象级 始祖非当年的超女莫属，从04年到现在，惊觉已过去10年，如今当年青涩的李宇春现在已经开始做选秀节目的评委了。回顾这10年来的 现象级 不难发现他们的共同特点 一是高收视率;二是引起行业和社会大讨论的高影响力;三是一定程度上影响了公众的全新价值观。

但是在处处都谈互联网思维的现在，一档节目能不能成为现象级，除了自身的品质外，外在因素也是影响其成败的关键。第四季度的综艺大擂台中，我们不妨从各个方面进行一轮大猜测，解析究竟哪些因素会打造第四季度新的 现象级 。

因素一：个性鲜明的节目模式和精良的制作

一档综艺节目的核心竞争力还是节目自身的优势，无论是节目的模式、制作，还是明星资源，都是保障收视率的定海神针。

从超女的全民投票、好声音的转身、爸爸们带孩子，每一档现象级栏目都有一个让人印象深刻的节目模式。第四季度栏目中，总体看来竟然100%是真人秀栏目;细分来看，《明星到我家》和《囍从天降》和《这就是生活》、《极速前进》和《两天一夜》较为雷同，其他的节目模式上均有鲜明的特色，这其中，《奔跑吧兄弟》其寻宝的特性以及《勇敢的心》硬汉式的拳击对决让人耳目一新。值得开心的一点是，在爸爸去哪儿、爸爸回来了、爸爸请回答之后，忙了一年的 爸爸们 终于可以休息一下了。

节目制作上，为了保证节目的精良，各大团队也是使出了浑身解数。纵观新登场的栏目不难发现，67%引进国外版权，而这其中，又有50%引进自韩国。当然，原创中在节目模式上 借鉴 国外节目形式的就另当别论。引进版权的同时，更加默契、高效化的团队架构和沟通机制等工作方式也随之而来，这也跟版权方的风格紧密相关，给中国制作团队带来的变化主要有以下两个方面。

一是韩国团队开始参与节目的制作和广告分成。其实在之前的《花样爷爷》《最强天团》等节目中，细心的观众就发现了许多韩国OPPA的身影，更有忠实的观众在《奔跑吧兄弟》里发现了原版节目中刘在石的贴身VJ权烈。韩国籍的综艺节目中，许多卫视也开始引进原版的制作团队，如《奔跑吧兄弟》前4期由韩国原版核心团队亲自操刀，同时RunningMan中各级导演和编剧的分工架构也与原版保持一致。

二是对于欧美范儿节目来讲，国内制作团队还是以按 宝典 操作为主，但也在此基础上以其他的方式来保证节目的精良制作。 东方卫视对于《中国梦之声2》的操作采取了体制内的制播分离形式，由东方卫视中心的独立制作人团队和领导共同组成核心导演组，每个独立制作人组独立进行核算，独立享有权利和义务，独立向东方卫视中心来负责，这是SMG新的改制模式下最完整的一次尝试.

最后，从明星资源上来看，《中国梦之声》韩红、《两天一夜2》张智霖和谢霆锋、《明星到我家》张柏芝、《造梦者》姚晨和姜文以及《Rising Star》庾澄庆和李宇春都堪称四季度综艺中的杀手锏。

因素二：酒香也怕巷子深 互联网平台合作方是关键因素

各大卫视的新招可谓是让观众眼花缭乱，仅周五晚上新上线的栏目就有6档，在这个酒香也怕巷子深的年代，一档节目能否征服观众的遥控器以及互联网平台上的观众，好的营销也是必不可少。卫视中自我营销能力最强的莫过于湖南卫视，所以即使《一年级》选择在芒果TV上播放，也不担心其传播方面会有短板。而对于其他卫视来讲，所选择的互联网平台合作方则起到了决定性因素。

目前看来，腾讯视频、乐视网和优酷拿到的资源数量并列第一，而独播资源是乐视网和腾讯视频完胜，这也在业界的意料之中。原因有三：

一是营销能力。从微信、微博的运营，以及分支项目的传播，乐视网和腾讯视频的各种信息频频出现在公众的视野中;而其与广告主的合作，也不仅局限于单纯的贴片广告，而是深度开发各种合作可能。

二是前期独播资源的积累。独播使得综艺节目的营销价值实现最大化，视频网站已成为综艺节目的一大主战场。去年乐视网独播《我是歌手2》以及腾讯视频今年独播《中国好声音》，都积累了大量优质的观众资源。抓住优质综艺节目内容，有效进行二次开发，也成为视频网站致胜的一大法宝。

三是平台资源的延伸。优酷有阿里、腾讯视频有大平台、乐视网有自己的乐视生态，互联网时代已经不是单打独斗的比拼，而大背景资源的支撑也是各卫视考量的重要因素。

因素三：深厚的群众基础

综艺节目的群众基础分为两类，一类是国内已有节目的第二季，另一类是国外高收视率节目的引进。纵观第四季来看，《中国梦之声2》和《两天一夜2》似乎占尽了优势，尤其是去年就获得不错收视的《中国梦之声》，同时也有《American Idol》的深厚根基。另外，韩国版《Running Man》在引进前就深受国内综艺粉的追捧，中国版也是经过粉丝们长期的千呼万唤才终于落地。

因素四：价值观是观众的深层次需求

在国内的大环境下，能够成为 现象级 的一定得是符合主流价值观的大趋势，且反应国内某一方面的社会现象和问题。在这一点上，各卫视也是深谙其道，在栏目的定位选择上和后期的剪辑中都积极向某一方面靠拢。《中国梦之声》在打造中国特色的偶像，《Running Man》在逗乐的同时在强调坚持不懈地挑战，《囍从天降》和《明星到我家》在重点探讨婆媳、妯娌等日常家庭关系 在价值观这一点上，各栏目可谓是各有千秋，就看观众好哪一口。

四季度综艺节目形态较为多样，过去持续多年跟风雷同的现象已慢慢散去，而且整体制作水平都有了大幅度的提升。从各方面的综合实力来看，我们不妨大胆猜测，四季度中《中国梦之声2》和《奔跑吧兄弟》有望成为新的 现象级 作品。随着越来越多优秀节目形态和先进理念的引入，加之中国电视工作者无限的创造力，最终受益的依然是观众。