回看2014年：短视频的快生长和5大演变

已经过去的2014年，移动App哪家表现强？近日，短视频微视出人意料地被《经济观察报》评为年度“最具潜力奖”，其给出的评奖理由是，在移动互联网的细分市场，微视以交互的...

已经过去的2014年，移动App哪家表现强？近日，短视频微视出人意料地被《经济观察报》评为年度 最具潜力奖 ，其给出的评奖理由是，在移动互联网的细分市场，微视以交互的性能和良好的市场体验得到了用户的认可，并且逐渐展现在传播、内容、服务以及品牌营销等方面的价值潜力。

有此印证的是，一鲨有位朋友是腾讯的一名员工，前段时间忙于一部记录电影的制作，几乎通宵达旦。这部电影的名字叫做《微视此刻》，它不是一部普通的纪录片，而是要从微视用户7000万条短视频内容凝聚而成，俨然是一场全民参与的影像众筹。

据说这部电影在去年12月16日启动影片征集以来，在三周内有数万有效素材投稿， 发现、成就、幸福、怀念、感伤以及限时拍摄 的主题更贴近生活，就像征集令 你的每一刻生活都值得铭记 那样切中了无数人的痛点。

其实不论是 最具潜力 的称号还是《微视此刻》的巨作，都折射出像微视这类短视频应用在2014年的快生长和大演变。

演变之一，从工具到社区。开始的短视频应用，多是一种拍摄工具。来自社交巨头腾讯的微视将社交带入到短视频中，实现了跨平台分享，既能实现到微信、QQ空间、腾讯微博等社交平台的分享，还可以分享到微博等第三方社交平台。更重要的是，微视是一个短视频分享社区，用户可以参与进来，人人拍摄视频，并进行互动交流，构建起一个用户基于视频内容而互动的社区。

演变之二，从传统媒体到新型社交媒体。移动互联网对传统媒体的颠覆和革新一直没有停止，继微博、微信之后，如日中天的短视频开始引领新媒体的发展潮流。在去年巴西世界杯上，短视频一举成名，其突破传统媒体信息传递屏障，以整合的方式，给用户带来全新的观战和参与体验。重庆晚报记者在微视分享的一条球迷在鲁尼进球后的疯狂瞬间，在三天内引发超百万的播放量，这种火爆是传统媒体无法想象的。同样，在北京、广州车展上，微视作为新型社交媒体也第一时间报道车展盛况，开启了一种新的移动视频观展方式。说到底，短视频契合了移动互联网时代碎片化的场景和轻质化的内容需求，用特色的精华内容和用户产生内容（UGC）的方式带来 秒懂 世界杯。

演变之三，从UGC到PGC。短视频应用，不仅能让用户产生内容，还诞生了很多草根明星和达人。据统计，短视频微视已经有粉丝数万级的达人100多位，22个各具特色的微视达人家族，2500多位活跃草根用户，单条微视的播放量超过千万次，形成了 UGC+PGC 结合，既有数量又有质量的内容组成。在《微视此刻》中，也是通过用户的参与，推动平台PGC环境的形成，促进更多优质视频作品的诞生。例如，中国首批能够登上太空的赵行德拍摄的在23个国家踢球的视频，《万万没想到》编剧叫兽易小星的短片等等都是这样。

演变之四，拍摄时长扩展，应用更多元。去年下半年，短视频开始悄然扩容，微视从以前8秒钟拍摄时间演变为8秒钟和5分钟两种拍摄模式的兼容，美拍、秒拍也从10秒提升为一分钟。这种变局的背后是UGC和PGC结合的需求，是普通用户和专业用户的不同需求。借助丰富的功能，专业人士用微视这样的短视频应用也能拍摄出精良的大片，视频内容的深度和质量提升了一个层次。

演变之五，从传统营销到新型原视频营销的流行。微视这样的短视频社区的兴起，以及丰富的滤镜美化功能，让微视也在成为一种企业营销的利器。相比传统营销介质，微视这样的短视频应用形式更加灵活，内容也更加多样，可以深度植入广告或开展创意活动，为企业开辟了一个新型的短视频营销方式。

短视频在2014年的火热，有着深刻的原因。大屏智能手机的普及，4G的应用，让视频在手机端的应用没有障碍。人们生活节奏的加快，让娱乐和阅读变得碎片化，这一切都催生了短视频应用在2014年的热度上升。毫不夸张地说，在之前文字、图片的兴起之后，短视频的火爆必将开启一个视频社交应用的时代。以微视为例，既兼顾了简单（视频短），又兼顾了丰富（视频表现形式多），让其兼具媒体、社交、娱乐、营销等多个属性，实现了信息性和即时性的统一。

或许2015年将迎来短视频的大爆发。以微视为例，它很有潜力成为一种新型的媒体、一个全新的社区、一个新型的移动流量入口和一种全新的营销形式。2015年，短视频将毫无悬念地快速生长。

南冥一鲨(微信公众号：southsharker)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。