“趁着老虎打盹虎口夺了食”的酷派能笑到最后吗？

对酷派来说，“趁着老虎打盹虎口夺了食”这种比喻最为恰当。今年5月，国产手机厂商酷派在4G手机销量实现对三星、苹果的大逆转，攀升到了第一的位置。但是酷派宝座尚未坐稳...

        对酷派来说， 趁着老虎打盹虎口夺了食 这种比喻最为恰当。今年5月，国产手机厂商酷派在4G手机销量实现对三星、苹果的大逆转，攀升到了第一的位置。但是酷派宝座尚未坐稳出就传来手机巨头们即将围绕4G展开的新的争夺战。对酷派来说提前入场的优势能否保持到终场?一切都是未知数。马继华分析，酷派抓住了4G开启的时机获得了大丰收，但以自身的实力和营销能力要想保持国内手机第一的位置几乎不可能，在对手们真正发起猛攻时，酷派手机4G份额肯定降。

 

 

媒体报道，市场研究公司赛诺报告显示，中国5月份4G手机市场中，酷派成为国内4G手机市场份额第一名，三星以18.8%份额居第二，苹果第三，联想第四，华为和中兴分别位列第七、第八位。

酷派能取得如此成绩的确可喜可贺，据说还因此开了庆功会。登顶的感觉一定很好，但面对即将到来的真正挑战，酷派面对的压力也巨大，恐怕很难保持榜首位置。

对手打盹，酷派暂时获得先发优势

在这次的调查数据中，三星和苹果的市场份额都在下降，特别是苹果，但这并非两家公司的正常表现，主要原因是两家主要针对高端市场。最近一段时间以来，苹果未推出新款手机，而三星也只是针对高端市场重点推出新机。两家公司显然已经将市场份额的竞争放到了次要位置，走上了靠品牌获得高利润的精品化道路，更关注利润率，等于将市场份额拱手相让。

在国产手机厂商中，因为芯片订货和4G市场成熟度预测的原因，小米等并非推出4G手机，一直重点生产和销售3G产品，华为、中兴等4G手机也选择了从中端切入，上市时间也比较晚，而且都在向着多终端的方向发展，因此留给酷派的4G初期市场空间比较大。

反观酷派，4G发展之初先发制人，率先推出了多款千元4G智能手机，迅速抢占了4G入门级市场，成为了中国移动主要力推的4G终端，直接造成了销售份额的提高。

山雨欲来，4G终端将呈爆发趋势，酷派份额会快速稀释

据了解，中国移动的4G终端种类已经超过了240种，而4G终端达到了1200万部。但根据现在的市场情况，高端手机市场仍然以3G为主，联通和电信的高端市场稳定的3G终端，而中国移动的4G用户也主要集中在中低端手机市场，这也就了酷派入门机的大销量。

按照中国移动的规划，2014年终端销售量将在2亿台，其中4G手机销量将达到1亿台。而中国联通和中国电信也开始4G商用，LTEFDD的终端也有望在下半年开始悄然走向市场，这都会导致4G终端进入爆发期，也预示着4G终端将成为市场主流。

对于酷派来说，运营商一直是最主要的销售渠道，但运营商会因为客户入网需求的多样化和多类型客户的比例变化而调整自己的采购数量，随着其他品牌厂商的供应增多，酷派所占份额会显著下降。

在市场销售上，虽然酷派的电商渠道也在发展，但与小米、华为、联想等相比还有差距，在激烈的市场重新分配过程中，酷派很难得到此前那么大的一块蛋糕。

可以确信，酷派的4G手机销售量也会水涨船高，但相对占有率会下滑，当所有的手机厂商都将主要精力放在4G之时，市场份额比例又会逐步调整到与原有的3G格局相似的水平。

群狼争食，众厂商齐发力，对手正在发起猛攻

在今年下半年，苹果会发布IPHONE6，三星也会针对不同市场需求推出更多档次的手机，高端手机市场将彻底得到释放，这部分更新换代与酷派的关系并不大，酷派也很难有效的争夺这批新客户，这部分的增量几乎会被一线厂家瓜分。

在国产手机方面，华为、中兴、联想、小米、OPPO、魅族等等都会在4G上穷尽所能，酷派一枝独秀的局面不可能维继。

华为去年在消费者BG的研发投入高达10亿美元，4G产品被作为重点之一。目前，华为已经陆续推出中高端产品Mate2、AscendP7，以及普及型4G终端荣耀3C4G版，跨界4G终端荣耀X1和4G平板M1，还将发布荣耀6。

中兴通讯前不久更是放出豪言，今年全球出货目标6000万部，其中3500万部为4G终端。联想计划2014年推出至少12款4G精品手机，并最终实现2014年联想4G手机突破千万量级销量的既定目标。

目前，排名第五的OPPO已经宣布停止所有3G新产品的研发，全面转型4G。小米、魅族以及各种特色鲜明的手机都将上市，酷派面对的市场竞争将相当惨烈，再想维持高占有率不太实际。

酷派抓住了4G开启的时机获得了大丰收，但以自身的实力和营销能力要想保持国内手机第一的位置几乎不可能，但曾经弯道超过车就体会过老大的感觉，未来发展的地气将更足，相信会有更好的发展。

对于国产手机厂商而言，在4G新战场上得以份额领先，当然是值得欢欣鼓舞的消息。但是值得警惕的是，这种成绩的取得如果仅仅是依靠低价，那么很有可能会重蹈3G时代国产手机场上赢了销量输了利润的覆辙。面对这种情况，国产厂商应一手扩大规模，但另外还是要发力高端市场，这更多还需要厂商自行发力，这将是一个漫长的过程。