大变革时代，中国手机市场的全面解读-鼎读财经

不久前，众多媒体都转发一条新闻，就是知名调查机构IDC日前公布了二季度中国智能手机TOP10，数据显示，联想、小米、酷派、华为名列前四，三星、苹果第五第六，而魅族、诺基...

不久前，众多媒体都转发一条新闻，就是知名调查机构IDC日前公布了二季度中国智能手机TOP10，数据显示，联想、小米、酷派、华为名列前四，三星、苹果第五第六，而魅族、诺基亚未进入前十。

我们先看看这张图，前十名八个国产片品牌，两个国外品牌，我大体上给其分为四大门派：

时尚派：始终以时尚示人，偷偷也买点便宜货，否则销量难保，代表企业联想、步步高VIVO、OPPO;

性价比派：始终强调性价比，率领屌丝挑战国际巨头，代表企业有小米、华为、中兴;

实用派：有性能、有UI、有价格，低调出货不含糊，代表企业有酷派、金立;

国际派：主打中高端，虽然份额不高，但利润基本都赚到了，代表企业有三星、苹果。

低价成就销量，低端开拓市场

这其中唯一没有低端机型的，就是苹果。有人会说，VIVO也都是2000多元的中高端机型啊，但其实还有步步高的Y11、Y13、Y17什么的，都在1000多元，所以才能进入前十，卖出600多万台啊。而跟随苹果最坚定的，要数魅族了，每一代只有一款手机，这一代是MX3，但单一一款手机还是难以满足中国广大低端用户的需求，所以没有进入前十，虽败犹荣。

至于小米华为，一家出到699元，一家马上要出599元，这分明是不给低端王者诺基亚面子啊，好吧，诺基亚继续出更低端了。

再塑辉煌，副品牌的重生之路

由于小米刚出道时候基本横扫以前的产品，所以很多厂商纷纷推出副品牌，用来重生再战，比如华为推出了荣耀，中兴推出了努比亚，金立推出了iuni，OPPO又分裂出来一个一加，总之有的是一家人，有的不是一家人，但还是亲属关系。

渐渐的，一加手机由于价格犀利，反而赢得了更多的关注，但OPPO由于既有定位的准确，也没受到任何影响，实现一种不伤害原有品牌的市场扩张，实际上是十分有技术含量的。

难再续，昔日贵族的没落之路

刨除已经属于联想的MOTO手机不提，诺基亚、索尼、HTC这三个落魄的巨人也都没有进入前十。首先这几家反应迟钝，同时成本降不下来，营销上不接地气，产品更换节奏上顾此失彼，战略定位上高不成低不就。如果说苹果是曹操、小米是刘备、华为是孙权的话，那这些品牌不是吕布，就是陶谦，要么就只能是袁绍了。所以这三位，基本上都是被曹操所灭，而这种歼灭战中刘备和孙权也得以迅速成长。

为什么索尼拍照效果极好的Z2，却叫好不叫座呢，主要原因是已失去人和。索尼Z2就如同HTC的M8，以及诺基亚的Lumia 930一样，一般文章底部都是一片骂声，就表明其基本上失去了网友的支持。而他们又没有超越对手的技术，也没有勇气去打入低端市场，所以只能没落。

大时代，兼并重组即将到来

之前有传闻阿里9亿美元入股魅族，遭到双方否认，而最近又传出腾讯入股努比亚的消息，都是说的十分逼真。不管怎么说，无风不起浪，包括魅族、努比亚、一加、锤子等等，都或多或少有一定的网友粉丝，并且其定位、研发、设计都有自己的风格，因此虽然份额不一定能进前十，但品牌价值还是很大的，也容易得到巨头的青睐。

而对于第一名的联想手机，其实路并不算平坦，今年3月，联想智能手机业务管理团队调整，张晖接替冯幸出任联想智能手机业务负责人，也是对旧有业绩的一个评判。而联想手机在小米华为捉对厮杀的过程中，一直想融入其中，但始终又被挤出，成为一个看客，这绝对不是一个很好的兆头。

联想手机既加入VIVO、OPPO的时尚圈，又参与华为小米的低价肉搏，同时谣传也要推出4799元的VIBE Z2 Pro(K920)，跟三星苹果比肩，这毕竟还是有些太不集中了。因此其下半年表现，可以说是最不好预测的。

可以肯定，今年最赚钱的还是苹果，而谁做头把交椅，则不是那么好说了，而谁被挤出前十，也是很有看点的。总而言之，1,2,3，大家一起向第六名好好学习吧。

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