摆正位置重新出发，Galaxy S6成为三星的新开端

三星两款新旗舰所带来的新处理器、新屏幕、有所增强的电池寿命、新设计等等，向外界释放出三星的活力仍在。三星也放下了我行我素的企业性格，针对三星被诟病的手机工艺不完...

文/王新喜

在MWC上开展前的一天，三星正式发布了全新的三星GALAXY S6与双曲面屏三星Galaxy S6 edge，这两款旗舰发布后引发了业界热议。可以知道，三星S6从用户体验角度做出了改变，比如放弃了此前大量用户吐槽的塑料机身以及 仿金属 边框设计，三星的两款新旗舰都全面使用了金属和玻璃材料，一体化超薄机身设计带来了耳目一新之感，而Galaxy S6 edge首创了双曲面屏设计，这是外界最为关注的设计，即三星试图在设计上打造一种物有所值之感。在软件层面与操控体验方面，添加了多款照片应用，包括 快速启动 （Quick Launch）功能，它可让用户在1秒内从任一屏幕迅速直通相机。三星还表示，Galaxy S6只需充电10分钟就可充入可保持待机4小时的电量，完胜iPhone6。另外，三星对TouchWiz进行了轻量化瘦身，一改之前TouchWiz繁冗的应用和操作诟病。

可以看出，三星两款新旗舰所带来的新处理器、新屏幕、有所增强的电池寿命、新设计等等，向外界释放出三星的活力仍在。三星也放下了我行我素的企业性格，针对三星被诟病的手机工艺不完美，操作体验不畅等诸多方面开始做出改变迎合用户。

三星S6双旗舰推出的背后在打什么牌？

三星GalaxyS6 edge体现出了三星在高清屏幕、曲面屏设计、处理器等产业上游环节的领先优势。此次三星在S6中放弃了高通的最新处理器，采用了自家Exynos 7系处理器和显示屏，可以看出，S6是一款更加深度的垂直整合自身零部件的产品。三星S6双旗舰推出的背后，尤其是Galaxy S6 edge首创了双曲面屏设计是基于三星硬件垂直一体化的封闭优势可以做到在硬件上创新不断试错并可迅速推出市场领先竞争对手这一因素来考量的，因为一旦引发硬件创新设计潮流，其他手机厂商在硬件上的模仿与跟进需要时间，三星藉此可赢得时间窗口换取销量的增长，即以时间换空间，并掌控供应链供应、成本控制与营销上的先发优势。

三星当年大屏手机的成功无疑也是这种策略的成功。三星当年发布第一款带有手写笔的5.3寸大屏手机Galaxy Note时，市场上智能机包括HTC、摩托罗拉、苹果4S（仅为3.5寸）等主流手机普遍在尺寸上坚持小屏，三星大屏的首创设计意外取得成功，引发大屏这一设计潮流，并为三星赢得了大量铺货并大量销售大屏手机的时间窗口，藉此也提升了三星品牌溢价。因此可以知道，三星垂直一体化硬件供业链极大增加了研发成本，降低了三星的利润，而国产厂商通过手机零配件上供应链上的整合赢得了成本优势，但却输掉了以硬件领先优势来提升溢价的机会，即三星垂直一体化供应链封闭整合优势可以通过领先的硬件创新升级来提升品牌溢价。但这也从侧面反应出另一个事实，三星善于通过垂直一体化硬件上优势推动硬件技术上的沉淀，来打破市场僵局。

如今，三星S6双曲面屏设计无疑打的也是这一算盘。可以认为，三星这一设计是一次冒险与，赌的是用户的认同感与对未来硬件设计趋势的一种把握。但这都需要后续的销量与口碑来证明三星的硬件创新是否能够有效打到用户痛点。

S6也担负着三星扭转困局甚至要重回巅峰的重要使命。我们知道，在整个2014年，是三星近年来最为煎熬的一年，上有iPhone6大屏的封顶，下有国产手机在低端市场圈地，三星被挤在中间，继续发力高端往上突破，但欠缺iPhone软硬件一体化生态与品牌溢价优势，往下走低端难以冲破国产手机的性价比封锁。三星就好比被挤在胡同中间，进退两难。那么三星想要夺回市场打破困境，就必须拿出一部有诚意的作品，S6也因此顺应而出。

在Galaxy S6身上，无论是SoC、基带芯片、内存芯片、闪存芯片、屏幕面板、摄像头传感器都是出自三星自家手笔，甚至，三星在S6中放弃了高通的最新处理器，采用了自家Exynos 7系处理器和显示屏。可以说，三星拿出了目前所拥有的最好的硬件技术全力打造出了三星Galaxy S6与双曲面屏三星Galaxy S6 edge这两部新旗舰。而三星Galaxy S6 edge双曲面屏设计作为三星的首创，这一设计为三星赚足了眼球。

但与此同时我们知道，对于三星而言，却始终缺失了软件生态这一支撑点，而苹果的高品牌溢价则在于软硬体一体化封闭生态，这是其他安卓系统的厂商所无法企及的优势，也因此助力苹果获得了高品牌溢价。业界均知，三星的基因更多是作为一家硬件厂商而存在。高端手机的价值主要体现在这几个方面：一是品牌影响力、二是硬件供应链优势、三是工艺设计、四是生态系统的构建。随着目前的硬件技术边际效应递减，最大的价值在完整而统一的 生态系统 。回顾苹果的发展史，苹果的品牌溢价的支撑一直是源于软硬件创新的双轮驱动。也就是说，在发展初期，苹果的硬件创新更为直观，它的初次惊艳更大程度是源于手机外观的简洁与优良的触屏体验，然后再通过iOS封闭系统的优良体验维持用户的忠诚度。苹果的做法是，以硬件创新俘获用户，再通过iOS系统为核心的封闭软件生态沉淀用户。

华尔街日报发布评论称： （三星S6双旗舰）这两款手机的硬件，已经足以让我成为三星的信徒。从它们的软件上，我能看出三星所做的努力，但仍有提升空间。"如今三星S6带来了TouchWiz 软件，并且大幅削减了三星内置软件以确保用户体验，但与苹果相比，在系统与软件生态层面的弱点始终是三星的心病。三星并不是没有努力，比如从之前的Bada，到后续执着于打造Tizen系统，再到Galaxy 系列适配三星手机的系列应用布局，比如三星娱乐商店 三星服务汇(Samsung Hub) ，以及S Voice、S Health 、Chat On等系列在软件生态上的尝试都几乎沉寂。虽然在 系统和软件生态 上追赶苹果是三星的软肋，但三星在垂直一体化的硬件供应链上却依然无人能敌。三星S6的打法是，既然在软件生态上始终与苹果有差距存在，那么则需要打好手里的牌，即聚焦核心优势，并做到极致。所以我们看到三星在 传统强项 屏幕这一块，也把自家的Super AMOLED加入到了Galaxy S6身上，5.1英寸2560*1440分辨率的屏幕PPI高达577，SoC方面，Galaxy S6使用全球首款14nm FinFET工艺的移动处理器Exynos 7420，采用了64位八核的架构。

但要知道，在同质化竞争格局中，苹果能领先，源于Android阵营没有更好的智能机来颠覆苹果软硬一体化生态。巨头的倒下，几乎都是来自外部更强的对手从根本上颠覆了原有的市场领先者最为称道的优势与盈利模式。三星在软件生态层面若不能突破，要扳倒苹果，其难度可想而知。

对抗苹果可获取更好的站位与筹码  S6仅是三星另一个开端

因此，三星S6策略在于，打好自己手里的牌，即在硬件层面上做到极致，重回原点优势重新出发，在硬件领先其他厂商一个段位，同时打乱苹果的节奏。三星在硬件上做出创新，对目前创新乏力的苹果而言也是一种压力，因为硬件创新也是作为支撑苹果品牌溢价的重要因素，这是其闪耀于时尚科技领域的基石，苹果的未来在于创新，也在于时尚，笔者之前谈过一个观点，苹果的软件生态依附于硬件之上，苹果也必须依赖于硬件创新来不断满足用户预期，三星若能在硬件创新能在舆论中赢取更多的掌声，便是对苹果的有力反击。

目前来看，iPhone6的市场影响力还在，但新增市场已经基本饱和。S6在设计上的惊艳姿态或许能助力三星在于苹果的对抗赛中重新获得一个较好的筹码与站位。其更大的意义在于，它若卖的好，将有力阻击苹果的上升势头，提升Android整体生态上的品牌高度，但同时也将压制国产手机向高端迈进的步伐。但从另一个角度看，中国手机厂商的崛起才是三星最为棘手的难题，国产厂商有能力孕育出极具竞争力的产品与市场环境，硬件技术上也正在突破，三星要重回巅峰，压力已经越来越大。比如三星S6双旗舰的竞争对手还包括华为即将于4月发布的新旗舰P8与小米note。

目前遭遇苹果与国产厂商的双重挤压，三星的焦虑可想而知，从三星在全球市场的突袭与营销攻势来看，三星S6要展现给大众的是：重回原点优势重新出发，三星还有更多潜力可挖，它的未来依然可期。但未来的智能机市场变数重重，Android阵营的厂商劲敌如云，这是一场旷日持久的战争，S6会否是三星的突破双重挤压困局的转折点，这一切都要用最终的销量数据来说话。三星想要重回当初的颠覆上演王者归来，S6未免负担太重。不过三星S6展现给外界的，是一个有诚意的产品与转折点，但三星的历史包袱太重，从营销到市场策略，到软件生态与移动支付等领域的布局卡位，三星还有太多功课要做。但S6是三星摆正位置重新出发的一个起点，也是三星的另一个开端。（注：图片源自于网络）

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