红包只是开始，惊喜不会完结

红包只是开始，惊喜不会完结。

2014年春节，微信红包曾上演了一波漂亮的逆袭，这一“无心插柳柳成荫”的举动也着实让阿里的支付宝担心了一把。彼时，阿里的在线支付业务是遥遥领先，而微信支付则刚开始做市场和商户预热，用户群体还不够大。作为互联网典型的“七二一”市场布局逻辑，微信支付在坐稳老二位置的同时也开始在局部几个方向上向支付宝发难。

2013年三季度某家咨询公司的移动支付调查数据显示，支付宝占比64.4%、拉卡拉为24.2%、财付通为4.1%。与二季度相比，支付宝和拉卡拉的市场份额分别上涨7.1%和3%，但财付通下降1.6%。而微信支付的载体财付通的在当时的市场份额是不高的。但是，通过春节红包的逆袭和生活化场景的预热，微信支付从最开始的弱者开始慢慢提升了市场份额。

到了2014年1季度，也就是微信红包的第一个季度，中国第三方支付市场移动支付业市场格局就发生较大变化，支付宝、财付通和拉卡拉分别以77.83%，9.55%和7.46%位居市场前三位。可见不论是支付宝还是微信支付，都通过移动支付业务来慢慢拓展了市场，而拉卡拉由于在移动化的场景上配套不足，市场份额开始大幅下降。随着微信支付功能的完善，以及在打车、红包和其他生活服务类场景的支付拓展，微信与支付宝在支付链接和工具上的竞争将愈发激烈。

从微信屏蔽了支付宝红包的链接，使得支付宝红包不能在最大的社交圈微信中分享，到微信后来放话“什么时候微信支付接入阿里生态圈再来谈红包社交分享”，着实可以看出微信在今年红包大战中所表现出的担忧和焦虑。毫无疑问，今年红包大战将不再是微信唱独角戏，也不是微信与支付宝的双簧，还有陌陌等各家社交和移动工具开始布局加入。各种各样的在线理财平台都会有各式的春节红包大回馈。

难道，除了红包，就没有其他更好，更有突破点的场景化配套环境了？红包是春节期间一种特有的过年文化，但是春节一过，红包的热度和使用频率便会出现较大幅度的下降，从一种全民的行为消费习惯变为一种小部分人群的社交习惯，反而是打车这种常态化的生活服务类需求能保持较高的热度，不论是滴滴打车还是快的，红包一直就没有断过。

作为泛金融概念的一种底层架构，支付已经成为了移动互联时代一种必备的基础性工具。而未来的支付场景和各种巅峰对接也绝不会仅仅限于打车和过年发放红包这几个简单的场景。特别是对于已经稳定的一二线市场和有待进一步开发的三四线小城镇和农村市场而言，应该采取不同的场景化策略。

从客户群的使用习惯分析，在一二线城市，支付宝的移动支付无疑是占有优势的，因为在长期的电商消费和互联网支付熏陶环境下，支付宝有更大的基础服务和配套能力，对用户的粘性把握能力也更大。但是，在潜力更大的农村市场，微信支付和QQ钱包就可以实现一定程度上的弯道超车。如果说一二线城市的红包支付是从基础的电商生态圈慢慢演变而来，那么农村地区的红包支付则更多是从社交和人际传播的角度来普及。

红包只是开始，未来更多的生活类内容，将有可能出现几家巨头争锋相对的竞争局面。红包大战依旧会继续，下一个冲突点会在哪里？