微信重拳整治抄袭 公众号将大洗牌

文/张江健 首发百度百家

日前新华社罕见的一日连发三篇报道炮轰微信公众号抄袭问题，用“1人原创，99人抄袭”来形容微信公众号目前的发展混乱状态。其实，微信公众号抄袭问题早已饱受媒体圈诟病，此次国家级权威媒体发文声讨，很显然问题之严重可能出乎微信官方意料。

或许是迫于舆论压力，2月3日晚上微信官方紧急发布“公众号抄袭行为处罚规则”，声称鼓励有价值的原创内容和优质服务，坚决打击和反对抄袭等侵权行为，触犯规则5次以上的公众号将被永久封号。

在新华社炮轰微信抄袭问题之前的半个月，其实包括百度百家、艾瑞专栏、搜狐自媒体等多个媒体内容平台就有一大批自媒体作者发文声讨微信公众号抄袭成风，而且原创作者要维权却遭遇重重举证障碍。在众多自媒体人纷纷声讨后不久，微信官方推出了“原创声明”功能公测版，但暂时仅面向微信认证的媒体类型公众帐号开放，很多人媒体人认为该功能很鸡肋，对原创内容保护起到的作用十分有限。

众所周知，目前微信公众号数量多达800万，信息过载非常严重，山寨内容横行既不利于微信生态的健康发展，也不利于保护鼓励优质内容良性循环。毫无疑问，此次微信重拳出击整治公众号抄袭问题，将有利于规范微信公众号未来的发展，让具备原创内容生产能力的公众号获得更广阔的发展空间，将依靠山寨不劳而获的投机者逐个消灭。毕竟，微信公众号已成为微信生态圈的重要组成部分，继续放任抄袭行为横行，将可能危机微信平台生态。

微信抄袭规则出台影响最大的将是那些无法产生原创内容的草根大号及山寨号，因为之前很多大号依靠海量订阅用户的优势通过抄袭、重编原创作者优质内容而获得广告收入，而原创作者极少能从微信获得任何收入。毫无疑问，接下来原创能力将成公众号核心竞争力，那些无原创能力的公众号继续铤而走险进行抄袭，将面临微信官方封号处罚，最终将有一大批山寨公众号退出微信平台。

其实，微信仅仅通过平台规则来维护作者权益还远远无法鼓励优质内容产生，也许建立微信自媒体平台吸引优秀作者进驻并提供广告收入分成才是一个好方案。众所周知，原创能力最强的自媒体人几乎成了互联网一级保护动物，由于过去版权保护不力导致投入产出严重不对等，让很多自媒体人退出了创作，真正的自媒体老兵已经到了濒临灭绝状态。

值得庆幸的是，最近一年各大媒体平台纷纷投入大量资源支持优秀作者的发展，比如百度百家通过广告联盟为作者实现收入、腾讯大家通过签约付稿费、今日头条为作者开通内容广告位等等，让自媒体人看到了一丝曙光，以致有媒体同行发出呐喊“回来吧，媒体人”。其实自媒体人要的不多，如果版权得到保护、内容获得收入、影响力得到认可，那么将有更多的原创作者持之以恒的贡献优质内容。（作者简介：张江健，前雨林木风媒体总监，长期研究互联网科技趋势及产业经济，代表作有《智能眼镜崛起 屏幕将消失？》，关注作者微信公众号kejiminet 可获取精彩前沿科技分析。）