廉价的小说，昂贵的电影

一位出版行业的朋友告诉我，作家们平均2年时间能写完一本书，一本书如果能销售1万册以上就算是畅销书，以平均售价30元，8%的版税为例，他2年的收入大概是2.4万元，月薪一千...

当一件事情从逆境达到极点，就会向顺境转化。

否极泰来 这个成语尤其适用于当下的网络文学市场。当下的文学市场看似繁荣，读者群上至达官贵人、白领学生，下至农民工人，文学网站的流量也节节攀升，实则已经廉价到了极致。

几十块钱的一本书没有人买，但几十块的衣服断手也要买；几块钱的一本电子书没有人买，但几块钱的地铁每天都要坐；几毛钱一章节的订阅者寥寥，读者宁肯去贴吧、盗版网站看免费章节。

我吃西红柿、唐家三少这些网络当红作家毕竟是少数。99%的网络文学作家都不可能靠写网络小说而维护生活，他们都需要一份正职工作维持生活，而兼职写作。

白天忙了一天，晚上还要日更4000字，而传统作家则更加穷苦。

一位出版行业的朋友告诉我，作家们平均2年时间能写完一本书，一本书如果能销售1万册以上就算是畅销书，以平均售价30元，8%的版税为例，他2年的收入大概是2.4万元，月薪一千元。

现在清洁工的月薪是多少？城管的月薪是多少？乞丐的月薪是多少？

传统作家的月薪是1000元。估计他没有其它职业或收入，他自己会饿死，更别说养家糊口，给老婆买衣服，给孩子买奶粉。

非传统作家的日子也不好过。韩寒、郭敬明这种出名的作家，也纷纷开始拍电影，电影比出书更赚钱。

网络文学作家们，则指望小说版权能够改编成游戏，这是一种比改编影视难度更大，但获利空间也更大的变现方式。

在2014年，网络小说改编影视剧、游戏已经初露端倪，例如电视剧《甄嬛传》改编自小说《后宫 甄嬛传》，手游 斗破苍穹 改编自网络小说《斗破苍穹》。前者大为成功，后者关注度寥寥，应该算是扑街了。

2015年，影视改编和游戏改编或将进入高速发展期。换言之，2015年是一个重要的时间节点，也许这一年开始，廉价的网络文学即将发生戏剧性的反转。

因为，BAT开始投入、开花，等着结果了。

先看腾讯，企鹅走的是整合和IP改编游戏的路子。

就在前天，传闻腾讯COO任宇昕去了盛大文学，要成立阅文集团。整合了起点中文网、红袖添香等数十个文学网站品牌的阅文，绝对可以稳坐网文市场的头牌座椅，其市场占有率会超七成以上。

执掌腾讯游戏大权的任宇昕，到达上海的意味再明白不过，整合网文市场，和游戏产业强强联合。文学给游戏输出IP，游戏为网文创收。

阅文的想象空间够大，品牌够强，受众够强，男频、女频的细分也足够精细。又有腾讯游戏这个大粗腿抱一抱。

阅文的挑战难度也最大。目前来看，网络文学改编游戏尚无太过成功的案例。如果你是个中之人，自然明白读书、电影和游戏是三种完全不同的消费模式。一位游戏从业者+书虫+游戏控的朋友告诉我：

网络小说太多了，不说能够记住情节，即使是主角名字，2个月后该忘就忘记了。

市面上用网络小说IP改成的游戏，目前也没有特别成功的，反而在各种网站上打着看起来很low的广告。

看网络小说和玩游戏，其实是挺冲突的，都是需要占用大量时间的。小说用户不一定会很热衷于游戏，游戏用户也不一定有时间看小说。对于手游用户尤其如此，都是占用碎片时间。  

再者看小说的用户，大都不会去正版网站上看，而是去贴吧或者其他盗版网站看一些免费的。这部分用户没有养成付费的习惯，在游戏内付费能力应该也不强。

今天就说这么多了，我去玩《全民突击》（一款手游）了

再看百度，熊掌走的是线下和改编影视版权的路子。

百度刚刚宣布与 苏宁阅读 联姻，要一起主攻线下，利用自有渠道爱奇艺和PPTV推自制剧。

百度（熊猫看书）的上一任合作者是中国移动和阅读，事关内容版权的合作；此次与苏宁的合作，关键点在于网文市场的O2O探索和小说影视剧改编。

百度文学有大量的线上用户，百度贴吧、纵横文学（现百度文学）和熊猫读书有累计数亿的用户，而苏宁有线下1600家门店。

让线上用户去苏宁的门店读书，让当红作家去苏宁开新书发布会，前者不靠谱，苏宁自己还在为到店率发愁呢，后者牛头不对马嘴，你让用户去苏宁买电视冰箱洗衣机，还是去买《鬼吹灯》呢？

网络文学一定有自己的O2O方式，比如让线下用户参与线上的小说创作，众筹拍电影之类的，但一定不是苏宁与百度这种玩法。相比之下，百度的爱奇艺资源和苏宁的PPTV，再加上进军校园渠道的做法更靠谱，也更有价值。

让在大学里闲得发慌的文艺青年们一起来改编影视剧、自制剧，或许能引发一股自制剧潮流。

一部《万万没想到》，前两季累计播放量超过15亿。15亿是什么概念，2014年大热的电视剧《离婚律师》，网络播放量大概是20亿出头。

购买一集《离婚律师》要多少钱？购买一集《万万没想到》要多少钱？自制剧的春天不远了。

最后看阿里，这是一只特立独行的猫，走的是投资的路线。

马云也看好文化市场，直接和上游的影视公司和明星们合作，入股。马云也投资了一些网络文学品牌。如果我没有记错的话，中文在线17K最早是企鹅投资背景，后易手阿里，中文在线又用数千万内部孵化了一个移动创作品牌 汤圆 。

因为一位朋友在汤圆担任市场总监的缘故，从她的朋友圈能看到汤圆发展的点滴，在短短半年内，他们完成了产品的上架与早期用户积累，有数万名作者（这个数字相对靠谱，如果是数十万就不靠谱了）在使用他们的产品进行创作。

相对于做音频市场的荔枝等，汤圆的UGC生态刚刚起步。并且作者们真的愿意在一款APP上书写小说吗？手机打字是否方便？除了短文市场，连载小说如何发展？

制约汤圆的发展阶段性困境有很多，但最值得关注的，是其未来的想象空间：一个是电商，一个是多媒体。

电商方面，汤圆的负责人认为， 网络文学作品本身是应该免费的，真正收费的应该是围绕原创作品衍生出来的增值服务 。也就是说，汤圆要做一个移动创作平台，培养人气作者，然后鼓励作者出售自己的周边产品。

就如同LOL的游戏解说们在优酷们上传视频，头尾都是自己的淘宝店铺的广告。

再看看多媒体，摘自一份日本方面的报道《一款二百万部销量的手机小说现在怎样了？》：

曾经畅销200万部的手机小说现在无人问津。

这类小说易于阅读，文章短，换行多，台词为主，主要的读者层女高中生。

手机小说出版的作品多大成为畅销书籍 但这是前两年，现在已经没有什么市场了。大部分的读者，已经用手机读完，作为纪念才会购买书籍。

手机小说比其它小说更适合做电影、电视剧和游戏。

转回了一圈，不管是文学网站，还是移动创作APP，大家最终的发展路线可能都是影视剧改编。

文学没有收入，游戏改编跨度太大，而影视剧最为贴切。

作为最主流的大众消费方式的电视，以及作为具有最多受众的网络小说，二者的结合会产生什么样的火花，不妨大胆设想作为此文结尾：

良莠不齐的网络小说开始建立自我循环、自我淘汰机制；只有优秀的小说能够拍成影视剧或自制剧；低迷的中国文化通过网络小说+自制剧的形式，开始勃发活力，向国外输出中国文化，与韩流、美剧分庭抗礼；网络作家和传统作家们的收入会变高，并且从低收入者变成体面收入者，盈利来源于影视剧改编收入、周边产品电商以及付费阅读；各大公司争抢好的IP，但IP只具备炒作的价值，真正有价值的还是有才华的作家（或者说有操守的作家，你是大写修仙穿越宫斗与意淫，还是愿意做一回金庸与古龙）。

此外，创业团队大量涌入短视频、自制剧领域淘金，文艺复兴或将始于2015？

尝试容纳文艺与科技。作者张小湖，微信号：494265541，微信公众号zhang-xiaohu